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      茶葉禮盒報告:2021市場規模將達418億元,超八成消費者用于送禮

      瀏覽數量: 598     作者:本站編輯     發布時間:2021-11-22      來源: 本站

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      近期,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《艾媒咨詢|2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》,研究報告圍繞中國茶葉禮盒市場發展背景、市場規模、用戶消費行為、品牌案例、市場發展前景等進行分析解讀。

       

        2021年茶葉禮盒市場規模將達418億元,增長空間大 

        居民人均可支配收入和支出的增加,給居民提供了更多的消費可能。目前,國人的茶葉消費及禮物消費均保持增長態勢。在此背景下,國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長,茶葉禮盒市場規模將進一步擴大。

        iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,從2017年的275.9億元增長至2020年的374.1億元,年均保持超過10%的增長率。預計2021年中國茶葉禮盒市場規模將突破400億元,2023年將達到527.2億元。

      值得一提的是,2020年中國茶葉市場規模達2626.6億元,增長率為9.6%。2020年中國禮物經濟市場規模達到了10913億元,同比增長15.6%。而當前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規模分別僅約5%及15%,仍有極大的增長空間。

      茶葉禮盒消費者以青年人為主,超八成是用于送禮 

      從用戶畫像來看,茶葉禮盒消費者主要以青年人為主,接近五成的茶葉禮盒用戶年齡在31-40歲之間。

      收入情況方面,超六成茶葉禮盒用戶收入在5000-15000元之間。而消費者職業分布中,企業白領、其他專業技術人員及自由職業者、政府機構/事業單位工作人員占據前三,38.7%的茶葉禮盒用戶為企業白領。

       研究報告數據顯示,大部分消費者購買茶葉禮盒用于送禮,其中個人送禮和公司送禮的比例分別達到85.6%42.2%。在針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉,搭配不同的茶葉禮盒,同時配合 生態”“綠色的健康品牌,正在成為市場的新寵。

      從購茶自用和送禮的消費行為對比來看,七成的消費者愿意花費100-400元購買茶葉用于自己飲用,八成的消費者愿意花費100-600元購茶用于送禮。兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中,質量因素都位列第一,分別達到69.6%、62%。


       

      并且,消費者對于自用的茶葉大多數都是選擇散裝茶葉(66.8%),但在做贈禮用途時,通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。研究報告指出,消費者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身,對用于送禮的價位整體更高,同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

      茶葉品質將獲更多關注,茶葉禮盒發展順應國潮趨勢 

      為了創造新的消費點,茶葉禮盒商家對產品的形態、原料、功能、消費場景等方向不斷探索,禮盒品類的豐富程度也會增加,茶葉禮盒呈現出多元化發展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級,也為茶葉形態、口感的發展提供更多可能。

       值得注意的是,消費者對于茶葉品質有著更高的期待。研究報告數據顯示,有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質,其次是茶葉的種類,而對于包裝設計只有約40%的消費者期待改善。

       

      目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上,而忽略了茶葉的品質,中國茶文化影響廣且深遠,中國消費者對于茶葉品質有著較高的要求,未來更加得到市場認可的一定是在茶葉品質上反復打磨的茶葉廠商。

       此外,未來茶葉禮盒發展應順應國潮。國產品牌的崛起已經引流消費者進入全面的國潮時代。在供給和需求等多態勢影響下,近年來國產品牌在各領域消費影響力上與日俱增,并且甚至引領潮流。作為中國文化象征的茶文化未來必然與國潮趨勢的發展緊密融合。

       


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